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        “只有河南”的文旅新思路會火嗎?

        鑫暉文旅? 2022-04-25 17:25?


        河南文旅上的發展,從去年底開始屢屢出新。除了熱銷網絡的河南博物院考古盲盒,在河南春晚上火爆全網的“唐宮小姐姐”,還有剛剛開門迎客的戲劇主題景區“只有河南·戲劇幻城”。
         6月6日,“只有河南·戲劇幻城”正式開城。進入園區需要先穿過100畝的麥田,然后踏入兩堵15米高夯土墻中間的豁口。
        不同于國內的仿古小鎮、戲劇小鎮或其他主題園區,幻城內的業態極為簡單。除了21個劇場,30多個劇目,其他的業態僅為風格統一的文創品店、集中式的兩處用餐點,以及販賣即食小吃、水飲和幻城文創雪糕的補給站。
        按照幻城總導演王潮歌的說法,大量國內的文化小鎮,只是“文化搭臺,經濟唱戲”;而在幻城,”看劇才是主題,其余業態為了游客需求做配套。”
        幻城嘗試使用移步換景的方式,在不同的空間里呈現河南的苦難和輝煌故事。在火車站劇場的沉浸式演出中,觀眾會先觀看一出環形幕布上演繹主角的一生。半空中環繞劇場的環形舞臺,加上特制的金屬紗幕投影,由舞臺上移動的演員和畫面投影一同呈現。
          隨后觀眾被扮成河南饑民的演員引導至下一個空間,分批進入不同的小帳篷,看每個帳篷里的演員近距離表演自己的角色故事。接著人們進入一個更大的空間,游客自身成為這出劇中的部分群眾看客。
        幻城全園有約800名演員,其中大量啟用素人,經過總導演培訓后上崗。
        按照一位曾為景區演繹做過規劃的業內人士總結,王潮歌的演繹作品,從“印象”系列的傳統舞臺劇,到“又見”系列封閉場景下的近距離沉浸式演出,到“只有”系列則是開放場景的沉浸式演出,也代表了國內演繹業態的演進。
        王潮歌的“只有”系列除河南外,在四川峨眉山和江蘇鹽城的項目已經開業,還有河北廊坊的“只有紅樓夢”項目,已經建造完5個大劇場。但“只有河南”是其中啟動最早、占地面積最大、總投資最大的一個。
        資料顯示,只有河南·戲劇幻城項目占地622畝。由河南建業集團投資了60個億建設,建設成本占到其2020年地產收益的七分之一。
        戲劇幻城周邊有建業集團在建的地產項目,一家建業旗下共394間客房的“只有·劇場酒店”,以及建業集團聯手華誼兄弟開發的“電影小鎮”,已于2019年9月開業。
        建業集團是河南起家的本土主要地產開發商,雖然文旅項目有帶動效應,但要拿60億、以四年時間建設這樣一個文旅項目并不容易。據統計,建業集團本身資產負債率從2018年的87.04上升至2020年的91.1%。這樣的大手筆投資,何時能帶來經濟效益?
        以國內演繹產業典型代表宋城演藝為例,2016年至2018年,集團營收每年的同比增幅在逐漸下降。公開資料顯示,張家界宋城旅游區的總投資約10億元(演職人員300人),門票50元,2019年的年營收為6547萬元,要實現回本還需要數年。同時,位于不同旅游目的地的演繹項目營收規模也有較大差異。2019年中,杭州、三亞和麗江的宋城旅游區收益最好(分別是9.2億元,3.9億元和3.3億元)。
        文旅項目對所在景區的帶動效應明顯。“只有峨眉山”在2020年疫情恢復期的十一黃金周,接待游客約6000人,進山游客轉化率為5%,高過當年同期張家界千古情的游客轉化率(2.88%--黃金周千古情接待人數除以景區接待游客總數)。而去年6月首演的江蘇鹽城“只有愛”,給當地荷花海景區增加了夜間消費和停留時間。
        “希望一臺大型實景演出能夠快速賺錢,是強人所難。它應該負責的,是當地內容的演繹,甚至是目的地核心吸引物的補充。”從事景區咨詢和運營的顧鵬這樣認為。
        河南戲劇幻城的門票價格是兩三百元,園區所有劇場的接待量達1萬人,其中三大主要劇場可同時容納觀眾近5000人,在承載量上要大于之前的“只有”系列。
        而河南戲劇幻城面臨的一個挑戰是,峨眉山和江蘇鹽城的文旅劇目,可以依托大型景區資源吸引客流,但戲劇幻城所在的河南中牟縣幾乎沒有原始的景區資源,沒有古跡和風景名勝,需要依靠幻城本身構成景點。
        中牟縣是河南鄭州市東部新城的組成部分,配套設施還在建設中,但交通上仍具有優勢,位于鄭州和開封之間。戲劇幻城距離交通樞紐鄭州東站(形成全國6小時高鐵經濟圈)車程不到四十分鐘,從戲劇幻城到開封的清明上河園車程也大約在40分鐘。
        “戲劇幻城和附近的電影小鎮,以及開封清明上河園連動,可以延長游客在河南旅游的停駐時間,豐富旅游線路上的文化體驗。”景鑒智庫創始人周鳴岐對界面新聞分析說。資料顯示,看完戲劇幻城全部劇目的總時長近700分鐘,看完所有演出需要三天時間。
        周鳴岐認為,“戲劇幻城無疑是中國旅游業是一個創新。但大體量的演職人員,運營成本也很大。如果沒有大量客流來支撐,未來能否復制以及園區的經濟效益還需進一步觀察。”
        他指出,宋城演藝的千古情演出單體項目年客流量有數百萬人次,但單場演職人員只有幾十人,如桂林千古情演職人員約36人,經濟性和復制性較好。戲劇幻城的演職人員規模及項目體量,運營成本高,對運營能力提出更大挑戰。
        周鳴岐指出,河南戲劇幻城如能進一步豐富旅游度假配套,結合周邊更豐富的住宿和休閑娛樂等業態,延長游客停留時間,增加消費場景,提高人均客單價,有助于提升項目的效益。
        (責任編輯:admin)

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